teteatete-sophiechristophe-mtz-image1C’est en plein cœur de Paris que Sophie Christophe, fondatrice de l’agence CRUSH AGENCY, me donne rendez-vous pour un tête à tête en toute simplicité. 

Sophie, d’où vient ton goût pour l’événementiel?

Je crois qu’il remonte à ma petite enfance, à Dubaï. Mon école organisait toujours des événements comme pour Halloween, pour Noël…etc. Mais je le dois aussi à ma maman, qui pouvait passer des heures à préparer des réceptions à la maison. Et quand les invités arrivaient, tout était parfait. En résumé, je suis tombée dans la marmite quand j’étais petite et suis retombée dedans après mes études ! (Rires)

Comment tu y es retombée?

Après mon Master en Marketing et Communication des Entreprises j’ai travaillé comme consultante pour aider les entreprises françaises à s’implanter en Inde. Et un an et demi après, j’ai intégré l’agence événementielle, Zain Agency, pour qui j’ai travaillé sur des événements pour des maisons telles que Rolex, Chaumet, Maserati…etc.

Qu’est-ce qui t’as poussé à créer ta propre agence alors ? 

Chez Zain Agency, j’avais signé de très beaux contrats grâce aux animations musicales que je proposais sur les événements.  J’ai alors décidé en 2009 de lancer ma propre agence. Dans un premier temps elle était spécialisée dans le consulting et le booking d’artistes mais comme mes anciens clients me demandaient d’organiser leurs événements, j’ai alors développé aussi cette activité et changé ainsi en 2014 le nom de mon agence pour CRUSH AGENCY.

Quel est le concept de CRUSH AGENCY ?

Je dirais que c’est une « boutique-agence » événementielle qui place la culture et la création au centre de ses projets. Grâce à notre réseau dans les domaines de l’Art, de la Musique et de la Mode, nous donnons vie à de nouvelles formes de collaborations entre marques et artistes.

De tous les projets que tu as menés, lequel était le plus dingue ? 

Celui de créer la cérémonie d’ouverture de la finale de la coupe de France de football en 2013 ! C’était une première ! (Rires) Mon projet avait été sélectionné deux mois avant l’événement donc autant te dire que nous n’avions pas de stade pour répéter mais c’était très excitant ! Actuellement je travaille sur deux gros événements tout aussi excitants pour le groupe L’Oréal et le Printemps.

Le Booking d’artistes est-il toujours une partie importante de ton activité ?

Oui, bien sûr, c’est d’ailleurs une part non négligeable. L’agence est régulièrement consultée par d’autres agences, des marques et des particuliers pour booker des artistes.  C’est pour cela que désormais, au delà du booking événementiel, nos clients nous demandent de les conseiller sur leurs campagnes de communication.

Quel est l’artiste le plus incroyable que tu ais déjà booké ?

Récemment j’ai booké Tori Amos et Charli XCX pour les 10 ans du parfum Flowerbomb de Viktor and Rolf. Puis j’ai eu la chance de faire 3 dates avec Aloe Blacc que j’adore. Mais la personnalité la plus incroyable que j’ai booké sur des événements reste Grace Jones.

Aurais-tu une anecdote à me raconter ? 

Il y a 5 ans, Stevie Wonder était en concert à Bercy. J’étais invitée par ses musiciens. La veille du show, lors d’une soirée Adidas avec Snoop Dogg en guest star, je rencontre dans la file d’attente des toilettes un jeune homme, Bing, avec qui je sympathise. Il me demande ce que je fais le lendemain et je lui annonce que je vais voir Stevie sur scène. Bing me demande s’il peut venir avec son frère. Je lui réponds en souriant que j’ai beaucoup d’amis sur la liste d’attente et qu’il faudrait que son frère soit Snoop Dogg pour que j’insiste auprès des musiciens pour avoir deux invitations supplémentaires. Cinq minutes plus tard, il me présente son frère… Snoop Dogg ! (Rires)

Du coup en ce moment tu écoutes plutôt du Snoop Dogg ou du Stevie Wonder ?

Aucun des deux ! (Rires) En ce moment j’écoute Judith Hill, une chanteuse originaire de Los Angeles. Elle vient de sortir son album produit par Prince, dont elle est la nouvelle protégée. Une voix soul comme je les aime.

Et côté mode comment  définirais-tu  ton style vestimentaire ?

Next ! (Rires)

Okay! Sinon pour toi c’est quoi la tendance mode actuelle?

Joker ! (Rires)

Mais il y a bien un créateur de mode que tu aimes ?

Azzedine Alaïa, sans hésiter. Toutes ses créations sont d’une élégance absolue. J’adore ce côté « sculpture souple » de ses robes.

As-tu des adresses sur Paris à me conseiller ?          

Pour dîner le Pastavino dans le 6 ème arrondissement de Paris. Pour boire un verre, je te conseille de venir sur mon balcon où tu as une vue imprenable sur les toits de Paris au coucher du soleil et pour faire la fête d’aller aux Bains !

Et pour finir, si je te dis Delavie, tu me réponds ?

Oh Oui !

André S Delavie

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This is in the heart of Paris that Sophie Christophe, founder of the CRUSH AGENCY, give me a rendez-vous for a tête a tête in all simplicity.

Sophie, where does your love for the event come from ?

I think it was when I was a little child, in Dubaï. My school always organized events as for Halloween or Christmas…etc. But this is thank’s to my mother too, who could pass a lot of hours to prepare some receipts at house. And when the guests arrived, all was perfect. To resume, I fell in love when I was child and fell again after my studies ! (Laugh)

How did you fell again ?

After my Master in Marketing and Communication of Companies I worked as a consultant to help french companies to implant in India. And one year and a half after, I have incorporated the events agency, Zain Agency, for which one I worked on events for houses as Rolex, Chaumet, Maserati…etc.

So, what made you create your own agency ?

At Zain Agency, I have signed some very beautiful contracts thank’s to musical animations that I proposed on events. So, I decided in 2009 to create my own agency. In a first time, it was specialized on consulting and booking of artists but as my old clients asked me to organize events for them, I also developped this activity too and changed in 2014 the name of my agency for CRUSH AGENCY.

What is the concept of CRUSH AGENCY ?

I would say that this is a « shop-agency » events which place the culture and the creation at the center of projetcs. Thank’s to our network in the Art, Music and Fashion domain, we give life to new forms of collaborations between brands and artists.

About all the projects that you have realised, which one was the most mad ?

When I have created the open ceremony for the final of the French cup of football in 2013 ! It was a first time ! (Laugh) My project has been selected two months before the event so, I don’t have to precise that we didn’t have a stadium for training but it was very exciting ! Currently, I work on two big events as exciting for the L’Oréal group and the Printemps.

The artists booking is it still a significant part of your activity ?

Yes, of course, it is not a part negligible. The agency is regularly consulted by other agencies, brands and particulars to book artists. This is why now, beyond the event booking, our clients ask us to advise their campaigns of communication.

Who is the artist the most incredible that you have already booked ?

Recently, I booked Tori Amos and Charli XCX for the 10 years of the perfume Flowerbomb by Viktor and Rolf. And then, I had the chance to do 3 dates with Aloe Blacc who I love. But, the most incredible personnality that I have booked on events stay Grace Jones.

Would you have an anecdote to tell me ?

5 years ago, Stevie Wonder did a concert at Bercy. I was invited by his musicians. The day before the show, during an Adidas party with Snoop Dogg in guest star, I met in front of the toilets a man, Bing with who I sympathise. He ask me what I do the next day and I announce to him that I will see Stevie on stage. Bing ask me if he can come with his brother. I answer smiling that I have a lot of friends on the waiting list and that I would be possible if his brother was Snoop Dogg to insist to have two more invits.Five minutes later, he presents to me his brother… Snoop Dogg ! (Laugh)

So, currently you’re more listening to Snoop Dogg or Stevie Wonder ?

None of both ! (Laugh) Currently I listen to Judith Hill, a singer from Los Angeles. She has just revealed her album produced by Prince, whose she is the new protected. A soul voice as I love.

And about fashion, how would you define your style ?

Next ! (Laugh)

Okay ! And what is the currently trend according to you ?

Joker ! (Laugh)

But, there is one creator that you love, no ?

Azzedine Alaïa, without hesitation. All his creations are so elegants. I love this part of « flexible sculpture » of his dresses.

Have you got any adresses to give me in Paris ?

For dinner, the Pastavino in the 6th district of Paris. To take a glass, I advise to come in my balcony where you have an amazing view on the rooftops of Paris for the sunset and to do party, to go at Bains !

And to finish, if I say to you Delavie, what do you answer ?

Oh yes !

André S Delavie